Menantang status quo untuk mewujudkan sesuatu yang benar-benar tak terduga bagi komunitas lebih dari 32 juta pengguna IQOS usia legal yang telah memilih untuk beralih dari rokok
Dalam upaya mendukung misi Philip Morris
International (PMI) untuk masa depan bebas asap dan merayakan komunitas global
yang terus berkembang dengan lebih dari 32 juta pengguna, IQOS
berkolaborasi dengan merek desain ikonik SELETTI di Milan Design Week.
“Curious X:
Sensorium Piazza” adalah proyek baru yang dihadirkan IQOS
dengan sentuhan khas dari SELETTI, baru-baru ini. Instalasi
ini tampil di Opificio 31, Tortona Rocks, dan merupakan interpretasi ulang yang
berani dari Piazza Italia tradisional. Ruang multisensori ini memungkinkan
orang untuk bertemu, bercakap-cakap, dan terhubung, menjembatani dunia fisik
dan digital, serta menciptakan dimensi tak terduga di mana seni dan teknologi
berpadu untuk menciptakan interaksi yang luar biasa dan bermakna.
Sebagai informasi, sejak awal
berdirinya pada tahun 1964, SELETTI dikenal karena pendekatan desainnya
yang inovatif dan orisinal. Perusahaan ini memfokuskan diri pada proyek-proyek
desain dan keunggulan karakteristik kreatif khas Italia.
“Kolaborasi kami dengan SELETTI
didorong oleh keyakinan bersama bahwa rasa ingin tahu dapat membuka jalan bagi
kreativitas revolusioner yang menginspirasi kita untuk saling terhubung,
menjelajahi kemungkinan-kemungkinan baru di luar batas, serta menantang status quo. Rasa ingin tahu yang terus
hidup di IQOS adalah daya dorong utama kami untuk terus mengembangkan
alternatif bebas asap yang lebih baik dibandingkan terus merokok,” ujar Stefano
Volpetti, Presiden Produk Bebas Asap & Chief Consumer Officer (CCO) PMI.
Proyek ini juga menandai debut
dari platform pengalaman baru IQOS
Curious X, yang dirancang untuk menghadirkan pengalaman inspiratif kepada
komunitas pengguna dewasa IQOS. Rasa ingin tahu—mesin penggerak
kreativitas dan inovasi—menjadi pusat dari semua pengalaman yang dirasakan oleh
lebih dari 32 juta pengguna IQOS secara global. Rasa ingin tahu menjadi
inti dari semangat IQOS untuk terus berinovasi menuju yang lebih baik,
dan hal ini diwujudkan melalui kolaborasi sepanjang tahun dengan SELETTI.
Piazza ini menjadi undangan
untuk terus menghidupkan rasa ingin tahu dan terinspirasi oleh pendekatan khas SELETTI—yang
memadukan estetika klasik dan kontemporer—serta semangat IQOS untuk
berevolusi melampaui hal-hal yang biasa saja. Melalui instalasi multiplatform
dengan teknologi dinamis dan kanvas digital yang terus berubah berdasarkan
interaksi nyata, Piazza ini, dari siang hingga malam, menjadi arsip koneksi
manusia—memproses kenangan, suara, dan bayangan mereka yang hadir di ruang
pameran ini. Instalasi ini adalah pengakuan terhadap gaya kontras yang berani
dan reinterpretasi pop khas karya SELETTI sekaligus menjadi sebuah
eksperimen ide-ide inovatif. Sensorium Piazza akan mengubah setiap tamu dari
penonton menjadi tokoh utama.
“(R)evolusi adalah filosofi
utama kami. Ini adalah filosofi yang mendorong kami untuk berpikir dengan cara
baru. Filosofi inilah yang memungkinkan kami terlibat
dalam berbagai sektor produk lain. Kreativitas pada dasarnya adalah inovasi.
Anda harus selalu melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan orang lain
sebelumnya,” ujar Stefano SELETTI, Direktur Kreatif & CEO SELETTI.
